21世纪经济报道记者胡慧茵 广州报道

“我们对中国市场的发展前景非常乐观，更加坚定持续投资的信心。”近日，资生堂中国总裁兼CEO梅津利信在接受21世纪经济报道记者专访时说道。

过去的2023年对于美容美妆行业来说是艰难的一年，但不少跨国外资企业依旧认为中国市场是值得投资和关注的市场。中国是资生堂最大的海外市场，也是拥有强劲增长动力的市场。随着中国市场在企业的全球业务中占比越来越重，资生堂通过加大在中国的研发投入、培养本土人才等举措不断深耕这一市场。

梅津利信向21记者表示，随着资生堂中国本土研发团队的发展，在政府部门的支持下，将加速引入全球创新成果，并且将中国作为前沿创新的首发市场。谈到中国市场的优势时，他表示：“中国有庞大的消费群体，几乎在每一个细分市场都有足够多的消费者数量。消费者渴望创新，积极主动地尝试新产品、新品牌和新技术。在消费者尝试的过程中，创新形式不断迭代，还推出了新的品类。”

近年来，资生堂致力于转型发展。有分析认为，资生堂将重点放在高端市场有助于提升品牌形象和产品定位。梅津利信表示，为了增强在中国的竞争力，资生堂在不同的阶段都作了不同的投资部署，例如现阶段随着中国日益成为全球美妆创新策源地，资生堂充分参与本土的创新。

（资生堂中国总裁兼CEO梅津利信，图片由受访者提供）

坚定持续投资中国

《21世纪》：2023年，多国国际机构负责人和跨国公司高管密集到访中国，掀起一阵“访华潮”“增资潮”。你认为中国市场对外资来说有怎样的吸引力？中国释放继续扩大高水平开放的积极信号。你怎么看待中国坚持高水平对外开放给外企带来的机遇？

梅津利信：中国的改革开放不仅改变了中国，也改变了世界。在任何时代，市场都是稀缺资源，更何况是中国这样超大规模的经济、消费市场潜力，以及领先的经济增速，让资生堂在内的众多跨国公司长期享受发展红利，获得持续增长。2023年，全球经济虽然重返增长，但复苏动力不足。中国持续扩大高水平开放为世界经济注入巨大的确定性和动力，也为在中国经营的外资企业提供了持续发展的良好环境。

以美妆行业为例，中国已经发展成全球最重要的美妆市场之一。消费者对高品质、高功效产品的需求也越来越高，中国在孵化创新方面有得天独厚的土壤。

中国有庞大的消费群体，几乎在每一个细分市场都有足够多的消费者数量。消费者渴望创新，积极主动地尝试新产品、新品牌和新技术。在消费者尝试的过程中，创新形式不断迭代，还推出了新的品类。

中国政府也正在不断出台鼓励创新的政策。因此，我们对中国市场的发展前景非常乐观，更加坚定持续投资的信心。

在中国打造全球第二的研发中心

《21世纪》：中国日本商会表示，约七成在华日企认为受到与中国国内企业同等的政策待遇。资生堂对于在华发展有怎样的计划？

梅津利信：资生堂立足中国40多年的发展经历充分体现了中国与世界“相向而行，相互成就”的承诺。

1981年，乘着改革开放的春风，资生堂成为首家进入中国市场的国际美妆集团。经过42年的发展，中国已经成为资生堂在日本以外的最大市场。

立足中国多年，资生堂在不同的阶段都作了不同的投资部署，持续提升在中国的竞争力。第一阶段是，向中国引进日本的创新产品和服务，助力中国消费者享受美妆生活；第二阶段是基于对中国消费者的洞察，资生堂充分利用集团研发实力，为中国消费者量身定制欧珀莱和悠莱这样的本土品牌；第三阶段，随着中国消费者美妆需求日益提升并多元化，开始将更多国际品牌引进中国；第四阶段，随着中国日益成为全球美妆创新策源地，资生堂部署了一系列战略举措，以充分参与本土创新。

在过去四十多年中，资生堂始终坚信中国市场的巨大韧性和潜力，从未动摇投资中国的信心和决心。用一句话来总结资生堂立足中国的历程：40多年前，我们来到中国投资；今天，我们投资中国。

《21世纪》：2023年,中国化妆品消费市场强力恢复，预计到2027年，中国化妆品市场规模将增长到5558.9亿元。目前资生堂在中国有怎样的布局规划，实施了哪些集团层面上的改革？未来发展是否还会进一步专注创新改革？

梅津利信：展望未来，资生堂集团设定了到2030年成为“个人美肤健康公司”的发展愿景，将为此持续投资，并指引包括中国在内的全球各市场的创新方向。

在中国的一系列战略举措中，创新始终是赢得消费者的重中之重，因此我们部署了“双管齐下”的创新战略。

一方面，受益于中国鼓励创新的政策环境，我们越来越快地把集团创新引进中国，把中国作为首发地。例如，资生堂近期把集团突破性抗老专利成分新肌酮引进中国，在2023年进博会上重磅展出。

另一方面，不断提升本土创新能力，聚焦对中国消费者的皮肤研究和解决方案的开发。未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造全球第二大的研发中心，同时携手各方加速开源创新。2023年10月，我们与上海交通大学医学院附属第九人民医院达成合作，共同推动医疗美容的临床研究。通过这些部署，我相信资生堂中国将继续推动集团的增长并创造价值。